百度信息流是什么?哪些行业适合投放百度信息流?怎样投放最有效果?

百度信息流是什么?哪些行业适合投放百度信息流?怎样投放最有效果?

信息流admin2019-09-30 7:39:14415A+A-

    百意是百度推广的一部分,是网盟、DSP和MDSP整合的一个平台,它提供品效合一的跨屏、全能、程序化投放服务,囊括60万家网站、app联盟资源,横跨PC、移动、交通、电视多屏呈现,整合多维精准定向能力,千人千面时代,将线上线下主流黄金流量全覆盖。百意不是在百度自家产品上推广,是在其他网站、其他产品App等上面的推广。

    目前使用手机的人越来越多,甚至有人说信息流得优势早就超过大搜了。足以可见信息流的发展很快,已经渗透到了用户的日常生活中。面对这块市场红利大的蛋糕,很多新媒体都是信息流广告,百度作为国内最大的搜索引擎,当然也不会落下。

    百度信息流是在百度自家产品上的推广,只要在手机百度App、百度贴吧(百度电脑端和手机端)、手机浏览器上输入“www.baidu.com”打开百度后的信息推广,主要还是针对移动端的,除了百度贴吧电脑端!基于百度信息流(首页、贴吧、浏览器等)穿插展现在信息流中的原生广告,主要以单图、大图、三图、视频等样式展现在原生资讯内容之中。其最大优点就是“在内容里面融入广告”,使用户在浏览内容时不自觉地去接受广告信息,保留了固有的用户体验。在百度竞价中信息流和百度百意以及百度大搜构成了竞价中最长使用的三种广告投放模式。

    百度信息流和百度搜索推广是分开的,需要单独存入金额,也就是说如果你已经开通百度搜索推广的账户,账户也有金额,这个金额和信息流推广是不共用的。这样说吧,百度里的所有你想知道的内容都是需要自己手动搜索才会出现,出现的内容有靠竞价上的大搜,有靠关键词优化上的首页,而信息流则是被动出现,当你浏览过或者搜索过相关行业时就会在你浏览的新闻里出现广告,这个广告的外观和看到的新闻没啥不同,不注意下角广告二字很难分辨。

    百度推广主要分三块:搜索推广、百意、信息流推广!

百度信息流是什么?哪些行业适合投放百度信息流?怎样投放最有效果? 第1张

    信息流广告有哪些投放平台

    在投放信息流广告时,一定要先分析每个渠道的特性,根据自身情况去进行投放。厚昌学院小编就来聊一聊10大主流信息流平台的特点和用户数据以及特征。

    1、百度信息流

    三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

    旗下主要产品:百度知道、百度文库、百度贴吧、百度手机浏览器等。

    优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

    缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化严重

    投放建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,无特殊行业投放界限;贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放

    2、今日头条

    今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

    产品广告形式为:支持跳转H5页面、一键下载APP

    用户特征:受众群体较为广泛,主要集中在二线、三线地区,是目前资讯类最大的信息流平台,也是商家必投、必争之地。

    优势:算法较为成熟,同时也可以通过词包进行定向。而且,相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面,虽然拥有这项功能,但模板没有百度的多。另外,在头条上每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更精准。

    劣势:转化差!由于头条用户广泛,且质量都较低,所以往往效果不会太好。同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。几百条线索成交1单也是常有的事情。

    投放建议:一些理财类、生活类、电商类、游戏类的产品,当然也可根据头条头部的导航栏进行投放。

    3、腾讯社交广告

    腾讯,可以说是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信,占据庞大的流量,基本上覆盖到全网用户。

    旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、腾讯视频、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。

    用户特征:群体广泛,用户到达率较高。

    优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。

    缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,还有很多品牌商跟你抢量。

    投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品,硬广式曝光+软广式植入,广告效果实现更快!

    4、微博粉丝通

    微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

    同时它拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟,成为目前大多数广告主必投的渠道。

    用户特征:群体活跃,偏年轻化

    优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

    缺点:成本偏高,流量不可控。

    投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告要趋向特色化

    5、新浪扶翼

    新浪扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果。

    旗下主要产品:新浪新闻app、wap流量同时还包含一些流量联盟app。

    用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多

    优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。

    缺点:不能选择APP或者频道投放

    投放建议:男性居多,可投放股票、游戏、汽车、男性养生等

    6、一点资讯

    一款将智能推荐技术与搜索引擎技术整合的产品,从凤凰网导入原创优质内容的资讯类应用。

    用户特征:群体较窄,但背后是凤凰新闻,男性会多一些

    优点:渠道比较新,能定向频道

    缺点:各方面都不成熟

    投放建议:资讯内容主要倾向于体育、社会动态、财经,且用户多为男性,可投放财经(例股票类)、游戏、汽车等

    7、UC头条

    UC头条广告平台主打“基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放”,一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

    用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化

    优点:广告标题长,接近原生

    缺点:“震惊”党、“标题”党

    投放建议:可根据导航分类进行有针对性地投放

    8、视频类

    视频以爱奇艺、腾讯、优酷为主。爱奇艺可以说为四大视频的巨头,用户范围广,与腾讯都比较偏年轻化。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热点等。

    优势:资源丰富,人群范围较广

    投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知

    9、美柚

    国内首款女生助手类软件。基于美柚强大的女性用户社区,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户需求,接受度及转化率更高。

    优势:具有超高的女性用户群体,可根据不同场景进行营销

    投放建议:可投放服装、理财、养生等

    10、陌陌信息流

    一款基于地理位置的移动社交产品(这个你们都熟)。

    基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。

    主要广告形式为:附近动态、附近的人、开屏广告、朋友圈动态

    优势:具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。并且拥有多维度广告展现形式(话题营销、滤镜广告、原创视频)

    投放建议:可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等

    那为什么选择百度信息流?

    目前国内的信息流大致分为三大类:以微信朋友圈广告、腾讯智汇推、微博粉丝通、陌陌到店通、万能钥匙等为首社交类;以今日头条、一点资讯、澎湃新闻、腾讯新闻、UC头条、百度信息流等为首的新闻类;还有以爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆等为首的视频类。

    信息流广告的优势在于,一是结合了传统与新媒体的技术优势;二是符合用户使用和浏览的习惯也就是上面提到的用户体验;三是原生信息流的内容更易于被接受,它是以常规的内容形式展现,且不会打断或干扰用户的行为。对比其他信息流,百信信息流有以下优势:

    流量优势:百度信息流日活跃用户超过10000万,三个月流量增长20倍,人均使用信息流时长增长300%。

    产品优势:流量生态、智能定向、营销赋能。百度信息流,打通搜索与资讯阅读一站式的品牌营销平台。

    内容优势:丰富的百度信息流生态体系,连接人与内容,结合用户行为及商品信息,生成千人千面的广告创意。

    精准推荐算法:百度大脑智能数据定向,精准找到目标客群

    操作便利:一站式创意平台、批量组合创意功能、客户端+开放API平台、定制化创新能力。开放平台为营销赋能,创新定制、创意平台、开放式API,为营销赋能。

    敏锐的洞察力:绝大多数信息流广告的玩法是基于用户兴趣,推测用户的意图,而百度则会通过用户的兴趣、搜索记录、浏览记录,分析用户的真实意图进行推送。

    付费方式多样:百度信息流有CPT、CPM、CPC等多种收费模式。

    什么样的业务适合投放百度信息流广告呢?

    1、回头客生意较多的产品,适合百度信息流广告;

    2、品牌效益起作用大的产品,适合投放百度信息流广告;

    3、大众化消费的产品,适合投放百度信息流广告;

    4、隐私性强的产品,适合投放百度信息流广告;

    5、诱惑力大的产品,暴利产品,如游戏,保险,股票、投资、理财类产品适合投放百度信息流广告;

信息流广告应该怎么做最有效果呢?

1、目标群体需求的分析:

这里一定要明确信息流广告的特性,明确信息流广告是如何来做到转化的。

2、广告图片的设计:

接着就是为信息流广告设置好创意图了,信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,具体的图片规格是看渠道的要求的。

3、信息流广告后台投放设置

信息流广告投放最重要的是筛选条件展现给你的用户。主要的维度分为:年龄段选择、性别选择、兴趣爱好选择、栏目选择。

4、A/B创意方案测试

产品痛点和场景并不唯一,同样的设置和两套创意是需要时间进行检验的。最终,通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像,再不停的优化和检验实际的效果。

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