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信息流广告全方位介绍和优化最全攻略,你想知道的都在这儿了!

admin 2019-09-30 8243°c

作为企业主都会有这么几个问题:如何选择信息流广告?现在移动互联网时代信息流渠道有哪些?信息流渠道各自的特点、优势在哪里?如何深入了解和选择信息流广告?为了替大家解决这些难题,小编特意为大家汇总了这篇文章。这篇文章仅针对于目前较火的信息流平台。广告大家在日常生活中几乎天天都有看见,无论是大街小巷里面的宣传小广告,还是电视屏幕上以及各大媒体发布的新闻广告,早已经索然无味,而当下信息流广告这种新颖的广告模式兴起,却吸引了不少消费者的眼球。信息流广告简单的来讲就是在各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务之所以能够得到大家的青睐,其主要原因还是他有自己独特的投放技巧,那么信息流广告每个渠道投放的技巧都有哪些?

目前主流的信息流平台有,百度信息流、腾讯系产品和今日头条,这些亿级流量的平台,另外还有微博粉丝通、UC头条、新浪、网易、凤凰、一点资讯、Wi-Fi万能钥匙等这些平台。

什么是信息流

信息流就是通过图片或者是和文字结合的上下排布,这种就是属于信息流。平时我们刷的微博动态或者是今日头条动态的这些都是属于信息流。

什么是信息流广告

信息流广告和传统的广告是不一样的,比如我们平时浏览网页看到的游戏推广信息这种就是就是信息流的广告或者逛网页的时候突然被弹出的广告,自己还一脸懵,这个也是属于信息流的广告。

一、广告形式

小编将每个平台的广告形式都汇总成为一个表格,仅供大家参考

信息流广告全方位介绍和优化最全攻略,你想知道的都在这儿了! 第1张

二、定向计费

每个平台的定向和计费方式均有不同,如果你需要把广告投放到信息流平台,可以直接想代理商咨询,代理商会告诉你具体情况。一般会有按单次点击计费(CPC或oCPC、eCPC)、千次展现计费(CPM或oCPM、eCPM)、单次操作计费(CPA)等方式。

三、各平台特点及优势

(一)、新闻类信息流

1、腾讯智汇推

是一种基于腾讯新闻客户端、天天快报、手机腾讯网、腾讯视频、腾讯网广告、腾讯迷你首页广告和联盟平台的信息流广告,日均PV达到9.3亿。

用户特征:群体广泛,IOS用户非常高

优势:资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。硬广式曝光+软广式植入,广告成效更快实现!

2、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。

用户特征:群体广泛,所集中在二三线及以下城市

优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,为对的用户推送对的广告。

3、UC头条

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放,一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化

优点:广告标题长,接近原生

4、一点资讯

是将智能推荐技术与搜索引擎技术整合,打造出的资讯类应用,从凤凰网导入原创优质内容。

用户特征:群体较窄,但背后是凤凰新闻,男性会多一些

优点:渠道比较新,能定向频道

5.新浪扶翼

新郎扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果,除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。

用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多

优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。

(二)、社交类信息流

1、腾讯社交广告

是腾讯的广告平台,包含腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等众多资源,基本覆盖全网用户,凭借微信和QQ两大超级app,流量很大。

优势:属于社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。

2、微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户兴趣等,将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟,是目前大多数广告主必投的渠道。

用户特征:群体活跃,偏年轻化

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

3、陌陌信息流

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。主要在APP、游戏、金融、电商、美容整形等行业进行投放。

优势:具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。

(三)、搜索类信息流

1、百度信息流

是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告,用户面交广。

优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

(四)、视频类信息流

视频以爱奇艺、腾讯、优酷为主。爱奇艺可以说为四大视频的巨头,用户范围广,与腾讯都比较偏年轻化。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热点等。

优势:资源丰富,人群范围较广

投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知

(五)、工具类信息流

信息流平台有很多,做什么平台主要还是看公司是什么产品,人群受众是怎么样的,跟哪个信息流渠道的人群会比较符合。

四、信息流广告有哪些优势

1.用户精准 “让能掏钱的人看到想看的广告”这个是广告投放的最终目的。为了让核心用户能够接收到广告主精心设计的广告。信息流广告平台通过各式各样的方式在点击文档链接,可查看更多信息点击文档链接,可查看更多信息用户中找到对产品、行业、品牌感兴趣的潜在用户。每一个ID的背后都是有血有肉的用户,在日常的浏览信息的过程中,会生成属于自己的属性标签,例如:20岁、大学生、一线城市、美容、音乐、舞蹈等,多维角度分析用户的社交关系、兴趣爱好、地域等,用户拥有属于自己的标签,广告主就可以根据自己的需求按照标签进行人群划分,找到自己心仪的目标人群。
2、用户体验度高
社交媒体通过提高信息流广告与用户之间的相关度,让广告主投放精准广告的同时,又保证了用户体验不打折扣。不仅要考虑向用户发送什么广告,还要决定什么时候发送给他们。信息流广告“陌陌推广”在用户和广告利益之间会更倾向用户。当某个用户对某一类话题或产品表现出强烈的兴趣,那么媒体就会想他推送一些相关的广告。但当一位用户在针对某一特定的话题事件进行频繁的浏览,评论,这时候在信息流里出现广告则会使用户产生烦躁心理,降低用户体验度。而如果一个用户浏览的信息没有任何的规律,没有明确的主题和选择,则会向他展示更多的不同形式的各行业的广告。
3、相关度强
社交媒体对信息流广告是爱恨交加。一方面,信息流广告是媒体赖以生存的资金来源;另一方面,信息流广告的投放强度过大,会影响用户度,导致用户流失。所以,最根本的是提高信息流广告和用户之间的相关度,实现广告主目的的同时,给用户带来良好的体验。另外,在推送信息流广告时,避免强度过大,应该限制广告的数量,比如,一天在用户浏览的信息里出不超过10条。“今日头条”在用户下载APP的前一周的时间之内是没有任何的广告推送,使用户的留存率大大增加。

五、信息流广告如何做好精准人群投放

你首先要了解自己的产品属性,也就是说你的受众人群画像是啥。这里还要区分你的客户和用户,因为有些行业客户和用户并不是一个人,比如说教育行业。打个比方,如果做的是教育行业,把客户定位成家长,一般来讲家里妈妈管孩子学习的比较多,因此你就有了第一个人群画像,35岁以上的女性。
上面说的都是怎么去定位人群,下面就要说找到人群之后你还要去看这类人群对信息关注的共同点,比如如果是女性的话可能对育儿,养生,奢侈品,娱乐花边比较感兴趣,那么你就可以结合这些标签在深入挖掘。
建议在选择人群画像和标签时,做ab测试,根据经验来说,这样会更加有助于你去优化投放方向。当然你还需要建立起良好的数据监控机制,切记不要用媒体平台给你提供的监控工具,里面数据有水。可以使用一些第三方的监测工具,个人推荐数透,数据比较全,最主要的是服务好。

六、SEM推广与信息流推广的工作内容有什么区别

信息流广告

信息流广告是通过对用户的分析判断,用好的创意来博眼球,让用户在目标点中关注到不一样的广告,具有主动性。比如网民在浏览网页的时候,系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户,就将相应的广告推送到他眼前,吸引他的关注。信息流广告要激发目标用户的潜在需求,让他们产生仔细了解的耐心和愿望,那么下一步,才能完成进一步转化。

SEM推广

跟信息流广告不一样的是,SEM推广是用搜索排名来博眼球,需要的是买排名,而不是做创意;用户是主动搜索而非被动接受。SEM广告如果投放的好,用户会 非常精准 ,并且有明确的购买意向。相似点,就是无论在任何平台,以任何形式投放广告,我们都要拿下用户的信任。好的网络广告创意不需要夸大其词,用简短的言语总结出与众不同的优势,真实而具有吸引力,就可以达到良好的效果。

七、信息流广告推广中,如何让用户快速成交

信息流推广中,是分行业的,有些是需要加线索进行转化。要分析通过信息流过来的客户,可能意向并不高,成交时间,成交的沟通方式,则要进行变化。信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

八、做信息流广告,花钱以后怎样判断推广的结果

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流(Feeds)广告,在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势:1.流量庞大;2.算法领先;3.形式丰富;4.定向精准;5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为:社交类、资讯类、视频类。

定向方式:一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

计费方式:CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估:创意+定向+竞价。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战,如:腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

九、百度信息流广告怎么做

百度信息流广告指的是在百度信息中穿插展现的原生广告,特点是广告内容化,从硬广走向原生资讯,无缝融合内容。百度信息流广告内容定向精准、跨屏覆盖、高转化率、用户干扰少。在百度竞价中百度信息流和百度百意以及百度搜索构成了竞价中最长使用的三种广告投放模式。

百度信息流广告主要展示在百度首页(手机百度APP、百度首页WAP端)、百度贴吧(贴吧APP、WAP、PC)以及百度浏览器(APP)上,当用户在浏览信息时所穿插的一种广告展示形式。

十、信息流广告投放效果差,效果不断下降怎么办?

做着做着信息流推广,效果突然下降

效果成本连续升高,没有一个正确的优化思路

账户效果一直不稳定,时好时坏,不知从何下手

在信息流广告日常投放的过程中,我们常会遇到账户效果波动的情况,毫不夸张地说,账户效果波动是每位优化师最为头痛的问题。

其实这些问题的答案,都隐藏在账户数据中,只不过看你能不能发现它。所以今天我们就来从数据层面来分析一下账户效果波动。账户效果波动有三种情况:

1、效果突然下降

2、效果时好时坏 长期成本高

3、长期成本高

首先要分析客观因素导致的效果下降,之后O系列和cpc/cpm的分析方法要区别开来。

1、O系列

何为O系列?ocpc、ocpm和cpa,通过账户自主优化的一系列出价方式,称之为O系列。O系列一般出现这种情况较多:账户稳定了一两个月,效果突然下降。

出现这种情况,建议先不要动账户,至少要有一个3天的观察期,若效果仍未好转,则可以开始调整,先调创意再动页面。因为ocpc推了一段时间后,用户会产生审美疲劳,所以需要更换素材,重新吸引用户关注。

2、cpc/cpm

CPC的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及CTR。当竞争对手增多时,大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价,此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。

效果时好时坏

据调查,50%的同学都会出现这种情况,出现时好时坏的情况,就需要我们找出好的点,优化坏的点。一般页面的不稳定性和宽泛不精准的流量会导致效果的不稳定。

1、定向宽泛,流量不稳定

就像我们竞价所说的一样,如果全账户跑广泛的话,每天带来的词都是不同的,那效果肯定是不稳定的。比如我出cpc,定向和意图词全都不限,只限定了地区和年龄,那么每天来的流量都是不同的,甚至无法进行数据分析。

所以千万不要全部都开,至少每个单元要限定一两个兴趣甚至加上一批词,去测试这批词的流量如何,后期的优化和调整才会有效果。不用担心限制的太死会跑不出量,建十个细分好的计划可能会比建一个计划全部不限的量还大。

2、定向太窄,消费过少

如果我们每天消费几十块钱,出价高点击少,那么引来的流量也是不稳定的,会导致效果时好时坏。预算较少的话,建议信息流配合竞价去推广。

比如只推百度信息流的品牌词,让品牌做一个曝光;或者推一些大的通用词,相当于竞价的广泛流量,信息流的展现量还大一些。

长期成本高

ocpc第一阶段会有流量测试阶段,会有长期成本高的情况,可能会维持一两周或半个月,这是一个正常的情况,要保持在预期成本的三倍以内。

比如预算50,跑到了100,那就是正常的,进入第二阶段后,成本基本可以保持在5.60左右。若超过三倍以上,50的成本,跑到了200多,那么可以考虑重新定向,新建计划重新再来。

如果是cpc的话,就需要分析账户报告,进行细节优化。如意图词报告、兴趣报告,从单元到创意一步步从宽到细的分析,看看差的流量花在了哪里,从而将其舍弃,再跑别的量。

最后有话说(结尾有彩蛋)

以上就是账户效果波动的三种情况,不同于大搜,信息流广告更需要精细化管理,清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证广告精准高效的充要条件。

一般情况下,当账户出现异常后,我们可以:

第一步:先跟之前的投放数据对比分析,了解是哪部分数据出了问题;

第二步:找出影响这部分数据的影响因素;

第三步:根据因素制定相应的优化策略并执行。

当然了,关于信息流推广,肯定不止于“账户效果波动”这一点。还有渠道解析、定向方式技巧、推广策略制定、创意着陆页优化、数据分析、推广转化技巧等等,甚至包括如何盗取竞争对手的着陆页,当然这是秘密。

以上就是我们今天的分享内容,感谢大家的关注和支持。

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